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陈振标:宠物镇上的“宠物专家”
2022-12-18

在温州的平阳县水头镇上有一条宠乐路,这里,宠物企业扎堆。是全国唯一一个“中国宠物用品出口基地”。

陈振标所经营的佩蒂股份(300673.SZ )就在这条街道上。

7月11日,佩蒂股份在深交所创业板挂牌上市,据了解,这也是首家A股上市的宠物食品相关企业,被业内誉为“宠物食品第一股”。

上市前夕,佩蒂股份创始人兼董事长陈振标在佩蒂股份上市网上路演中曾表示,公司目前以外销为主。长江商报记者统计发现,2016年佩蒂股份总销售额的96.34%销售到了海外。

对于未来国内的宠物食品市场,陈振标也有着乐观的判断:“我国的宠物产业起步较晚,但发展迅速,近几年来保持了年均30%左右的增长率,5到10年后将迎来井喷式增长。”

宠物食品第一股上市

7月11日,对于温州的平阳县水头镇来说是一个特别的日子。这个曾以“皮具”闻名的小镇如今却有着“宠物小镇”之称,以狗咬胶为例,这里的产量占全国市场份额的60%,占全球市场份额的26%。

伴随着近年来宠物经济的蓬勃发展,水头镇有一条路就叫“宠乐路”。路的两边,宠物食品用品企业一字排开,源源不断地生产发往世界各地的商品。

就在7月11日,“宠乐路”上走出了全国第一家宠物食品上市公司——佩蒂股份。

7月17日,长江商报记者联系了佩蒂股份证券部,对方表示,可先将邮件发至公布的邮箱中。截至昨日记者截稿时,仍未收到回复。

公开资料显示,佩蒂动物营养科技股份有限公司于2014年12月由温州佩蒂动物营养科技有限公司整体变更设立。企业成立于2002年,是专业从事营养保健型、功能型宠物休闲食品研发、生产和销售的高新技术企业,主要产品有畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食、可食用鸟食及小动物玩具、烘焙饼干等,为国内宠物用品食品行业的龙头企业。除经营ODM出口业务外,企业还积极推动自主品牌的市场拓展,目前公司已拥有“CPET”、“MEATYWAY”、“PEIDI”、“禾仕嘉”、“贝家”等国内外品牌,其中,“CPET”商标于2013年1月被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。

对于佩蒂股份一步步成长成为宠物行业领军企业的历程,陈振标曾表示,佩蒂虽然不是起步最早条件最好的宠物用品生产企业,但一直专心致力于做好宠物行业的定位没有改变,每年都有开发的新产品投放市场,使佩蒂企业的产品呈现了品种门类的多样化,为佩蒂的发展注入生机活力。

如今佩蒂股份首次公开发行后总股本8000万股,总市值达25.74亿元。

“变废为宝” 从皮革边角料到咬胶“大户”

事实上,作为佩蒂股份的创始人,陈振标的另一个身份是浙江省宠物行业协会会长。作为一个上市公司企业家的同时陈振标也是宠物行业的专家,而这些专业知识和他20多年来的宠物从业经验不无关系。

公开资料显示,平阳宠物用品食品行业由“中国皮都”制革业衍生而来。上世纪八十年代,平阳县西部的中心水头镇引入制革业。在短短十多年中,制革企业从几家迅速发展到几千家,数十万人口直接以此谋生。

水头镇制革企业发展之初,利润高、产销快,对一些可再次利用的材料,回收意识很单薄,如制革余下的边角料,往往作为垃圾倒掉,而狗咬胶的原料正是皮具的边角料制成。富有商业意识的平阳县人在90年代初,就开始发展起了狗咬胶产业。

在创立佩蒂之前,生于1961年3月的陈振标是一名中学教师。

“创业前我曾从教10多年,那时刚刚了解到宠物用品可用制革产品的边角料生产,想到当地制革业发达,边角料随处堆放,影响环境又浪费资源,不如变废为宝,改善环境又是一个商机。”了解到行业商机的陈振标,1992年辞去教师的工作,转行进入宠物行业,于1992年9月创办平阳县佩蒂皮件制品厂。企业创办之初,陈振标从原材料工艺试验、制作到产品市场销售等身兼数职。

“浙江省的宠物食品用品是上世纪九十年代初开始研制生产,当初主要承接一些对外代加工的业务。”陈振标表示,十多年来佩蒂从小到大,从默默无闻逐步发展成为浙江省外贸出口异军突起的一个强劲增长点。产品结构和行业功能分布以及整体规模都和发展初期发生了巨大的变化。

如今,陈振标也已经年近花甲,20多年来,“从每个月出口一个货柜到80个货柜,从新三板到上市公司。”陈振标说,佩蒂现在每天已经能够生产50万根狗咬胶。“产品延伸到各种宠物零食,至少有上千种。90%以上出口欧美国家。”

国内的宠物行业即将井喷

记者看到,去年一年,佩蒂股份宠物咬胶产品销售5.18亿元,在全国同类生产企业中遥遥领先,咬胶产品占其销售收入的94.24%。2014-2016年,公司实现营业收入3.97亿元、4.97亿元、5.51亿元,净利润2775.23万元、5793.26万元、8047.28万元,预计上半年净利润3100万元至3600万元,同比增长0.89%至17.43%。但与此同时,其2016年总销售额的96.34%销售到海外。

陈振标称,如今,公司的宠物食品主要出口到欧美等多个国家和地区,出口占比达90%以上。 公司的海外销售对象主要是:国际知名宠物品牌商、大型零售超市(如美国、加拿大沃尔玛等)、大型宠物专营连锁超市(如PetSmart,Petco等);在国内,主要的销售渠道是专业宠物店和医院;公司目前有自营的天猫公司专营店销售平台,同时产品在1号店、京东等都有品牌入驻。

陈振标认为,在中国,宠物概念直到二十世纪90年代初才悄然兴起,北欧约70%的家庭养宠物,美国宠物数量超过总人口,而中国养宠物家庭只占1%-2%, 相比于国际宠物市场,国内宠物市场起步较晚,但发展速度较快。近年的国内宠物市场规模增速在年均30%以上。

“随着消费者品牌意识逐渐增强,国内的宠物行业因此即将迎来井喷时代。”陈振标表示。

宠物行业已被社会公认为新兴的朝阳产业,发展前景非常广阔。随着全球经济持续发展,人民生活水平日益提高,越来越多的人喜爱宠物,饲养宠物愉悦心境,缓解压力。宠物带给人们的纯真快乐,越来越被人们所接纳,成为人类亲密的朋友。很多国家都有饲养宠物的传统和偏好。据有关资料显示,2007年我国宠物食品及用品出口额已达到11亿多元。2008年虽然受到金融危机的影响,还是有所增长。从世界宠物食品和用品市场结构和总需求情况看,我国目前所占比例份额仍然较小,发展空间还很大。

对于未来的企业发展,陈振标表示,公司上市后会考虑上下游的业务拓展,包括宠物医院等。